Branding, una carrera de fondo para las Marcas


Cada vez que escucho o leo ciertas palabras, como Branding, suelo pensar en algo solemne. Quizás sea porque no están escritas en mi idioma materno. Hasta parece que suenan mejor. Más allá de la complejidad de su aplicación o significado, este término es sinónimo de coherencia y una carrera de fondo para las Marcas.

En muchas ocasiones mitificamos cosas porque desconocemos qué son realmente, no digo que dejen de tener importancia pero, al final, cuando las conoces de verdad, pierden “misticismo”.

Os animo a que no mitifiquéis demasiado el Branding, si lo hacéis, el siguiente paso será pensar que es sólo para las empresas más grandes. Nada más lejos de la realidad.

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Integra las redes sociales en tu estrategia de comunicación. Be Branding


Se comenta que no eres “experto” en algo hasta que no has practicado unas 10.000 horas aproximadamente. Por cierto, ¿sabrías integrar las redes sociales en tu estrategia de comunicación?

Eres plenamente consciente de que has aprendido algo cuando tienes claro lo que NO debes hacer, es decir, estás al corriente de dónde has podido fallar y por qué. Si en ese momento eres capaz de darle la vuelta y descifrar qué puede funcionar y cómo aplicarlo, ya lo tienes.

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¿La única estrategia de tu empresa en Internet es salir la primera en Google?

Hace unos días nos despertamos con la noticia de que una empresa nacida por y para Internet, la primera organización española que llegó a tener 100 millones de usuarios, se ha visto obligada a presentar un ERE que puede afectar a la mitad de su plantilla. Esta noticia me ha hecho reflexionar sobre las Marcas que buscan la inmediatez en Internet y cuya única estrategia es estar en las primeras posiciones de los buscadores.

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¿Te enseñaron a confiar? #TodoEsBranding

¿Te enseñaron a confiar?

Crees que me necesitas y puede que estés en lo cierto pero no confías en mí. Estás esperando a que cometa un error para decirte a ti mismo: ¡Lo sabía! ¡Sabía que no podía confiar!

Lo peor de todo: aquello que consideras un error puede que no lo sea y quizás me necesitas porque no puedes saberlo todo. Si te apetece podemos aprender juntos y caminar por la vida tranquilos, tú decides. Es muy probable que no te enseñaran a ilusionarte y habrás tenido malas experiencias, incluso así, desconfiar por sistema no es justo para ti tampoco. Una marca de confianza está cerca de sus clientes, entiende sus necesidades y se muestra tal como es.

Cuando vuelvas a confiar en ti, construiremos tu marca juntos. Si eres capaz de dar la vuelta a tus emociones, si te atreves, llámame, te estaré esperando.

FOTO: Timothy Marsee

Marketing y la soberanía del consumidor

El marketing es una “materia” en constante evolución y ha sufrido muchísimas transformaciones en las últimas décadas. Destacar, a modo de ejemplo, que en los años cincuenta y sesenta,  la actividad se centraba básicamente en el producto, evolucionando en los setenta y ochenta a la gestión del cliente.

En la actualidad, la información se encuentra al alcance de “casi” todos y un consumidor bien informado y conectado, es una persona con criterio.  En este sentido, el consumidor ejerce su propia soberanía y está preparado para valorar la autenticidad de una marca. Por ese motivo, marketing y confianza van de la mano, siendo el marketing algo más que publicidad o ventas.

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¿Qué quieres ser de mayor? ¿Cómo ves tu futura Marca? #TodoEsBranding

¿Qué quieres ser de mayor? Qué pregunta, ¿verdad?. A menudo no tenemos respuesta y conozco pocas personas que lo hayan tenido claro desde pequeñas. Tu vida está llena de decisiones y muchas veces no estamos preparados para tomarlas. Recuerdo que yo quería ser veterinario, lo tenía clarísimo. Años más tarde y gracias a una profesora que me hizo odiar las ciencias, desestimé esta opción pero no me arrepiento. ¿Cómo sería mi vida si hubiese elegido esa profesión?, supongo que distinta pero nunca lo sabré. Cuando tomas una decisión estás marcando un rumbo y dejas cosas atrás.

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¿En qué se parecen las redes sociales y una dieta para perder peso?

TIEMPO DE MADURACIÓN

Soy consciente de que lo que voy a relatar en este post, es complejo. No por ello debo dejar de hacerlo, si así lo hiciera, no incidiría en una cuestión importantísima tanto a nivel profesional como personal. Algunos pensarán que, como se suele decir en el argot comercial, quiero “vacunar” a la audiencia y posiblemente no les falte razón. De todas formas, es una cuestión que debemos recordar y proyectar a nuestro entorno todos los días. Estoy hablando del trabajo bien hecho y más concretamente de saber esperar para que todo madure. ¿Has iniciado alguna vez una dieta para perde peso? ¿Sabes en qué se parece a las redes sociales…?

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¿Hacia dónde se dirige tu marca?

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¿QUÉ DEFINE A UNA MARCA?

La marca es el fiel reflejo de las personas que la componen. Al principio, lo es exclusivamente de las personas que la fundan y después se añaden nuevas personalidades que contribuyen a su mejora o deterioro, depende. Asociamos una marca con un nombre, un logo, una sede social… sin tener en cuenta que: “las marcas llegan a tener alma”.

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