Cortoplacismo: malo para las Marcas y para la economía

Tengo prisa, no tengo tiempo, me encantaría charlar contigo pero no puedo… ¿os suena? Se comenta desde hace unos años que lo más valorado en nuestros días es el tiempo. Gran parte de los contenidos que leo están enfocados a cómo conseguir algo de la forma más rápida posible. Los profesionales que pasamos muchas horas en los medios sociales, interactuando y/o analizando, recibimos muchos “inputs” que nos aseguran conseguir grandes cantidades de seguidores, muy rápidamente. ¿Qué pasa si trasladamos esta forma de pensar a la economía en general…?

¿Qué es el cortoplacismo y por qué es malo para las Marcas y la economía?

Lo bueno está ligado al paso del tiempo, a la maduración y a saber esperar. Un ejemplo muy utilizado pero muy claro y entendible por todos, que une el paso del tiempo y la calidad, es comparar algo con la elaboración de “los grandes caldos”. ¿Acaso un buen vino se consigue en pocos meses?

Si hablamos de cortoplacismo, lo primero sería definir qué es y me gusta mucho cómo lo hizo CFA Institute: “se refiere a la concentración excesiva de algunos líderes empresariales, inversores y analistas en dirección de las ganancias a corto plazo, junto con la falta de atención a la estrategia, fundamentos y enfoques convencionales para la creación de valor a largo plazo”

En este sentido, hay Marcas que están muy apalancadas y eso las obliga a ofrecer grandes beneficios a sus accionistas, en el menor tiempo posible. Si queremos satisfacer a los inversores de forma rápida y gestionamos así las ganancias de una empresa, terminaremos por reducir el valor de la misma a largo plazo y los accionistas acabarán perdiendo gran parte de ese valor.

Por suerte, en los últimos años escuchamos y leemos cada vez más, que una empresa no debe enfocarse en generar beneficios sólo a los accionistas. Si lo hace de esta forma, terminará por perder el foco en el resto de grupos de interés: empleados, consumidores y público en general… No olvidemos que una organización no se encuentra sola en el mercado, tiene competencia y no puede tirar adelante en solitario y con la única misión de ofrecer grandes beneficios económicos, aunque sí es importante contentar a los accionistas, no lo olvidemos. La dificultad está en encontrar el equilibrio necesario para seguir obteniendo recursos económicos y cierta tranquilidad, a la vez que se construye un negocio sólido, sostenible y con futuro.

¿Qué es la sostenibilidad? ¿Cómo la entendemos si hablamos de Marcas y economía?

Cortoplacismo: malo para las Marcas y para la economía

La palabra sostenibilidad tiene dos significados o enfoques distintos, dependiendo de si hablamos de empresa o sociedad en general. Al igual que pasa con los departamentos de Marketing y Comercial, si hablamos de ventas.

Para una Marca, la sostenibilidad se interpreta como la supervivencia de ésta en el mundo empresarial. Para la sociedad, es la conservación del medio ambiente que puede influir en un mayor bienestar social a largo plazo.

¿Tiene sentido que las empresas no aprovechen estas sinergias y sigan de espaldas a la sociedad? Una organización sostenible no se construye a corto plazo, sobre todo, si tenemos en cuenta que los consumidores están preparados para detectar a las compañías “falsas”. Si hablamos de mercados maduros, donde las diferencias entre competidores son mínimas, la sostenibilidad puede ser la ventaja competitiva. No es “cool” comprar productos de empresas contaminantes o que explotan a sus trabajadores. Da igual que los fabricantes sean externos y estén en países alejados, al final, en una sociedad interconectada, todo se sabe…

La existencia de índices que miden las prácticas sostenibles, es la prueba de que se está consolidando un gran cambio. Estos indicadores son tenidos en cuenta por algunos inversores alrededor del mundo y, estoy convencido, que en un futuro se generalizará y podrá significar la diferencia entre obtener capital para tu negocio o no.

Si bien es cierto que estos índices deben evolucionar más, porque algunos no tienen en cuenta que la sostenibilidad ya forma parte de la planificación estratégica de las empresas, está claro que la tendencia la rige el mercado (si quieres un negocio a largo plazo) y que el cortoplacismo acaba por perjudicar a las Marcas, a los consumidores y a la economía en general.

Fotos: Devine Affair Christmas // Mount Timpanogos

Y tú, ¿te animas a que tu Marca sea sostenible y mejore la economía?

 

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8 pensamientos en “Cortoplacismo: malo para las Marcas y para la economía

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