Todo lo que hacemos contribuye a crear una marca, por ese motivo, el “slogan” de mi blog reza: #TodoEsBranding. No creo que una parte del proceso sea más importane que otra, ya que todas contribuyen, hoy quiero hablaros del logo.
Para relatar un caso real de definición, diseño de identidad de marca y logo, me he desplazado hasta el estudio creativo Diestro TV de Barcelona. En esta entrevista, sus socios nos explicarán el proceso que va desde la idea hasta la consecución, aprovechando su trabajo como creativos para la MIXX Russia Conference 2013. Diestro ha colaborado desde el primer momento con Mixx Russia, encargándose de dar una nueva imagen a la marca de la conferencia.
En el estudio trabajan la dirección de arte, creatividad, ilustración, animación (2D y 3D) y live action, sin límites. Su cometido se basa en la innovación y búsqueda de nuevas y creativas formas de comunicación/expresión en movimiento para spots, identidades corporativas, web, juegos, títulos de crédito, películas corporativas, promos y proyectos con clientes directos para varias plataformas.
Antes de comenzar la entrevista, quiero presentaros a los 4 fundadores
Una vez hechas las presentaciones, pasamas a la acción:
Una pregunta para los 4, ¿cuál fue el primer paso para comenzar a trabajar?:
El primer paso fue definir y diseñar la identidad de la marca a partir del brief del evento de IAB Russia. La parte más importante de este proceso era diseñar el logo. Las palabras clave concepto utilizadas y que mejor lo expresaban eran: Energía, Intercomunicación, Pin y Retorcer. Esta mezcla de conceptos dio una forma energética de líneas conectadas unas con otras y formando el nombre de la conferencia: MIXX.
¿Un diseño de este tipo es como enfrentarse a “la hoja en blanco” para un escritor?
Hugo: Sí, ambos partimos de la nada, hasta llegar a la idea. A partir de ese momento, hacemos distintas propuestas creativas. En nuestro caso la idea tiene que estar basada en la esencia de la conferencia: la intercomunicación digital.
¿Cómo se define el trabajo en equipo en temas de creatividad?
Javi: Se plantean las diferentes opciones creativas, entonces escogemos la que mejor se ciña a las necesidades del proyecto en función del timming, la técnica… Una vez aprobada por el cliente, la dirección del proyecto se encarga de distribuir todas las tareas de la producción a su parecer entre el equipo.
¿Cómo estás seguro de que has captado la idea?
Txema: En el momento que surge la idea, le damos a ésta nuestra particular visión y punto de vista. A partir de entonces, nuestro cometido se basa en expresarla y trasladarla al cliente y, sobre todo, al espectador. La mejor manera de saber si hemos transmitido bien nuestra idea es a partir de la aprobación del cliente y las respuestas y reacciones de los espectadores.
¿Quién se encarga de supervisar el trabajo realizado antes de presentarlo al cliente, todo el equipo o el director del proyecto?
David: Es difícil tomar decisiones conjuntas, aunque siempre contamos con la opinión de todo el equipo de trabajo. Además, la mayoría de nuestros integrantes cuenta con la madurez y la autonomía para poder desempeñar su tarea sin una supervisión constante. De todas formas, designamos la figura de Director que siempre tiene la última palabra, en el caso de MIXX, fue Hugo Basism.
Y para terminar, creo que lo mejor será que podáis ver el resultado. Aquí está el enlace al vídeo para que os podáis “deleitar” con la pieza creada:
Interesante entrevista Albert.
Desde luego que son unos profesionales del diseño (Javi, David, Hugo y Txema). Todo es Branding sí. Todos tenemos algo que vender.
Dejo caer una buena referencia: “Estrategia de la Cartera de Marcas” de David A. Aaker.
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Álvaro, muchas gracias por tu comentario y celebro que te haya gustado el post. Yo también creo que son unos buenos profesionales, muy preparados y que “aman” su profesión. Un saludo y feliz día!
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